其實搜索引擎是一個非常簡單的原理，也就是說，你所購買的詞所發散的搜索詞對應的創意對應的URL是否前后一致性高，越高，你的轉化就會越好。那么由此可以知道，我們的所有的優化基本就是圍繞著這個一致性來思考并且執行的。對于一個效果不好的賬戶，成都sem小編認為我們應該如何調整方向?

　　一、首先你需要一個全方位的數據監控體系

　　說到數據，很多賬戶負責人想必第一反應都會知道很重要，但是以小編自身周遭的后臺負責人為例子，基本80%的人對于后臺的數據處于模棱兩可的狀態。大家可以是不是問問自己，你能確定哪些詞好，哪些詞不好嗎?你能知道哪些詞有點擊沒咨詢，有咨詢沒點擊嗎?如果這些都知道，能確定嗎?準確率有多高?

　　事實上這個準確率往往是很低的，大部分的人還是在憑借自己以往的經驗來定位自己的調整方向。其實這種方法是非常危險，以及不科學的。

　　對于新接的一個賬戶而言，我建議我們拿到賬戶后的第一件事就是設計一套完整的轉化追蹤數據監控體系。百度目前已經開放了自己JS-API的接口，我們可以按照我們的投放目標，在網站內設計出符合自己賬戶數據需求的轉化追蹤代碼，這樣我們可以對于我們網站的“一舉一動”清楚知道，也會給我們后期的調整工作帶來很多便捷性，減少走彎路的可能性。(對于沒有專業的程序團隊的企業來說，百度統計也提供了傻瓜式的基礎追蹤方式，例如：“頁面轉化”以及“事件轉化”，都可以嘗試去設置一下)

　　二、對于詞的理解要更加的深刻

　　關鍵詞是一個賬戶核心，但是目前百度的后臺所投放的關鍵詞事實并非我們所購買的關鍵詞(精確除外)，由于匹配方式的存在，我們更多關注的會是搜索詞，很多優化人員每天必看的也會是搜索詞報告，其實關鍵詞才是賬戶內最應該被關注的主體。

　　我們仔細想想，所有的搜索詞都是通過關鍵詞來匹配出來的，為什么不同的關鍵詞會有不同的搜索詞，這里要給大家普及一個新的概念，就是站在系統的角度去解答這個詞背后的含義。

　　就好像在所有的關鍵詞中，‘’地域+產品+公司‘’類的詞一般會被認為是高轉化的核心詞，但實際情況是，這類的詞多半匹配出來的流量都是競品詞，也就是說，事實上系統認知的這個詞并非我們自己想象的那么好。所以在我們選擇關鍵詞時，要對有所的不同類型關鍵詞做一個簡單規律思考，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些不會，擇優選擇。